2021.12.9，潘通公開(kāi)2022流行色

· 色號(hào)：17-3938TPG

·?色調(diào)：239度?

??飽和度：39%

??明度：67%

· RGB色值：（105，106，173）

? ? ? ? 長(zhǎng)春花藍(lán)。以貴氣的紫羅蘭色彩為基調(diào)，比薰衣草色更清新，比香芋色系更濃郁，是一種介于藍(lán)和紫之間的新色系。

? ? ? ??潘通每年推出的年度流行色一直都作為各行業(yè)品牌的參照標(biāo)尺，近兩年的流行色彩更是并被“硬性”賦予上整個(gè)社會(huì)背后的深層寓意。

? ? ? ??比起去年剛開(kāi)始應(yīng)對(duì)殘酷的新冠疫情而祈愿全球能夠重振”灰（輝）黃（煌）“（玩諧音梗要扣錢(qián)），長(zhǎng)春花藍(lán)更體現(xiàn)了面對(duì)疫情要用生命跳躍又不缺乏心態(tài)沉穩(wěn)的高級(jí)治愈感。

? ? ? ??”藍(lán)色的沉穩(wěn)與紫白色的活力煥發(fā)融為一體，呈現(xiàn)出溫暖向上的基調(diào)”。

? ? ? ??那么新一年的流行色又將會(huì)給我們行業(yè)帶來(lái)怎樣的啟示錄呢？

·?一、長(zhǎng)春花藍(lán)?色彩應(yīng)用場(chǎng)景?·

① 凝珠/留香珠——【溫暖信號(hào)】

? ? ? ??在家居清潔中，凝珠和留香珠無(wú)疑是色素較為豐富的產(chǎn)品類(lèi)型。

? ? ? ??區(qū)別于常見(jiàn)且視覺(jué)感受更直接的薰衣草紫，長(zhǎng)春花藍(lán)如果應(yīng)用于凝珠或者留香珠，無(wú)疑在感官上增加了清潔時(shí)給消費(fèi)者帶來(lái)的攻擊性偏柔，有潔凈能量但又不失昂揚(yáng)向上的感受。

? ? ? ??可以和【濃縮】【抑菌】等關(guān)鍵詞完美契合。

② 柔順劑——【治愈之源】

? ? ? ??在家居清潔中，柔順劑是非常適合賦予產(chǎn)品附加價(jià)值的一種產(chǎn)品類(lèi)型。

? ? ? ??柔順劑的日常用色沒(méi)有凝珠或者留香珠那樣多元，紫色系或者呈紫色透明型的柔順劑2021年的用色占比大概在23%左右，也出現(xiàn)于進(jìn)口的國(guó)外品牌，但長(zhǎng)春花藍(lán)色類(lèi)的藍(lán)紫色如果用于柔順劑，則有可能會(huì)呈現(xiàn)與傳統(tǒng)紫色不同的高級(jí)治愈感，打造洗衣液能煥發(fā)生命活力的產(chǎn)品概念，可能這就是傳說(shuō)中“低調(diào)奢華有內(nèi)涵”的感覺(jué)吧。

? ? ? ??可以與【自然】【深層滲透】【持久留香】等關(guān)鍵詞完美契合。

③ 皂類(lèi)——【新奇空間】

? ? ? ??在清潔產(chǎn)品中，皂類(lèi)是運(yùn)用色彩最豐富，最有顏色發(fā)揮空間的產(chǎn)品類(lèi)型。

? ? ? ??日常家居清潔、個(gè)人清潔類(lèi)的香皂的配色市場(chǎng)趨勢(shì)近兩年趨于大膽和創(chuàng)意，每種大的色系中又會(huì)衍生出細(xì)分色素，比如藍(lán)色還會(huì)分為淺藍(lán)、海洋藍(lán)、綠色還會(huì)分為草綠、果綠等：

2021年1-5月某頭部品牌香皂顏色占比

? ? ? ??從上圖可以看出藍(lán)紫色系還有很大的還有近兩年在年輕消費(fèi)群體中“風(fēng)很大”的手工香皂，在使用色彩方面也是非常的符合，長(zhǎng)春花藍(lán)一經(jīng)確認(rèn)，如今也已迅速成為Instagram等全球平臺(tái)的流行趨勢(shì)，成為時(shí)下年輕人樂(lè)于在各方面去嘗試的顏色，該顏色如果應(yīng)用于手工香皂，或許也是能快速收割年輕消費(fèi)者的心的新奇元素之一。

? ? ? ??可以與【時(shí)尚】【馨香】【潔凈】等關(guān)鍵詞完美契合。

盛邦有話(huà)說(shuō)：

? ? ? ??如果要對(duì)此進(jìn)行藍(lán)紫白的配色，還要考慮到洗滌產(chǎn)品的類(lèi)型以及配方，如果體系不穩(wěn)定，可能最后的實(shí)物成色會(huì)有偏差。

·?二、長(zhǎng)春花藍(lán)?色彩應(yīng)用概念?·

? ? ? ??·?從某種角度上說(shuō)，長(zhǎng)春花藍(lán)從視覺(jué)上也帶著一些科技感的基調(diào)，美妝產(chǎn)品、食品等多類(lèi)型品牌都推出了以星際、宇宙、宇航員為概念的科技感十足的品牌概念，未來(lái)感風(fēng)格成為大勢(shì)不言而喻，有人推測(cè)可能是元宇宙概念的逐漸火爆，潘通公司則順勢(shì)選擇了該顏色為新流行色。

? ? ? ??·?而話(huà)題度居高不下的新冠疫情可能也是它能夠成為流行色的原因之一。傳統(tǒng)紫色也會(huì)帶有“憂(yōu)郁”“抑郁傷感”的意味，而加上沉穩(wěn)的藍(lán)和純潔的白之后，長(zhǎng)春花藍(lán)則凸顯了人們?cè)诿鎸?duì)新冠時(shí)的拯救、治愈、不懼困難的含義。

? ? ? ??“長(zhǎng)春花藍(lán)展現(xiàn)自如自在的信心與大膽的好奇心，幫助我們擁抱這個(gè)充滿(mǎn)可能性的變異景觀，讓我們?cè)谥匦滤茉焐钪畷r(shí)，敞開(kāi)心胸迎向新視野。”

? ? ? ??有人說(shuō)，每年的流行色只是國(guó)際上一些商業(yè)巨頭為了清理當(dāng)年的產(chǎn)品庫(kù)存而用顏色為說(shuō)辭進(jìn)行的一種商業(yè)行為，你認(rèn)為呢？

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部分參考引用 | Zhihu